Independent Consultant · Creative Strategy · Creative Excellence · Brand Campaigns
I turn culture moments into brand moments.
Hallo, ich bin Katja. Seit fast 20 Jahren entwickle ich Kampagnen rund um die Momente, die Menschen in Deutschland wichtig sind: Weihnachten, Muttertag, Veganuary, der Feierabend, der 125. Geburtstag eines Kekses. Für NIVEA, Bahlsen, Leibniz und die Rügenwalder Mühle. Ich setze den kreativen Maßstab, stelle die richtigen Agenturen und Partner zusammen und bleibe dran, bis die Idee im Markt wirkt.
Arbeiten
Echte Momente.
Starke Marken.
Diese Kampagnen drehen sich um Momente, die wir alle aus unserem eigenen Leben kennen.
Ergebnisse
Rügenwalder Mühle, Feierabend: Bewertung im System1-Test 2025, Top 3 % der deutschen Werbespots
System1-Case-Study lesen →Bahlsen, Das ist Weihnachten: erreichte Nutzer auf Facebook, Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2017
NIVEA, Mama: Shares in sozialen Netzwerken, weltweit ausgerollt, 2 × Silber beim Spotlight Festival 2014
Live-Kampagne · Pick Up · 2016
Plakate, die zurückreden.
Bekannte Süßwaren-Slogans, augenzwinkernd umgedreht: „Merci, dass es mich gibt.“ Auf digitalen Plakaten in Berlin, Hamburg und Köln. Am Bahnhof Friedrichstraße live auf die Menschen davor zugeschnitten.
Zack, Torte!
Merci, dass es mich gibt.
Prinzen rollen, Könige stehen.
Kunden, die Pick Up! gekaut haben, kauten auch:
Morgens halb zehn in Deutschland bin ich noch nicht mal wach.
Wer Sommerpause macht, geht auch um acht ins Bett!
Diese Hitze! Und dieses Gefühl, irgendetwas vergessen zu haben!
Zack, Ernährungspyramide!
Wobei ich helfe
Von der Idee bis zur Wirkung.
Eigene Kreation
Viele meiner Kampagnen tragen meine Handschrift. Ich entwickle Ideen und setze sie selbst mit um: Szenen und Dialoge für Filme, Claims, Live-Formate und Aktionen, die einen Film verlängern. Dazu kommen Keynotes, mit denen Führungskräfte auf großen Branchenbühnen überzeugen.
Strategie und Kampagnen
Ich finde den Punkt, an dem eine menschliche Wahrheit und die Marke genau zusammenpassen. Das kann ein großer Anlass wie Weihnachten sein, ein Trend wie Veganuary oder ein kleiner Alltagsmoment wie der Feierabend. Daraus baue ich die Kampagne über alle Kanäle und nutze Marktforschung und Mediadaten, um die Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen.
Creative Excellence
Ich mache gute Kommunikation besser, bevor sie live geht. Weil ich selbst konzipiere und texte, bekommen Agenturen von mir Feedback, mit dem sie direkt arbeiten können. Ziele legen wir vorab fest, Pretests nutze ich zum Optimieren.
KI als Werkzeug
Ich setze KI dort ein, wo sie den Prozess beschleunigt: bei Recherche, Struktur und ersten Entwürfen. So lassen sich mehrere Richtungen schnell testen und früh vergleichen. Was am Ende trägt, entscheidet das Gespür für Marke und Menschen.
Artikel lesen: Warum glaubwürdig nicht reicht →Stimmen
Was andere sagen.
Patricia Kircher, Senior Brand Managerin New Platforms, Rügenwalder Mühle„Manche Menschen begleiten einen Weg, andere verändern ihn. Katja gehört für mich persönlich zu den zweiten.“
„Mit ihr an meiner Seite habe ich ein großes Kommunikationsprojekt entwickelt und durch alle Stakeholder-Herausforderungen gesteuert. Es gab einen Moment, in dem alles festgefahren schien. Genau da hat Katja rausgezoomt: Mit ihrem Know-how, viel Zuversicht und genau der richtigen Portion Leichtigkeit haben wir gemeinsam die Lösung gefunden.
Ihre Fragen haben mich zum Nachdenken gebracht und mich gleichzeitig gestärkt. Ich bin immer mit mehr Klarheit und Selbstvertrauen aus unseren Gesprächen gegangen. Ihr feines Gespür für emotionale Insights hat zu einer Kampagne geführt, die alle Ziele übertroffen hat und der Marke langfristig Wert bringt.
Was bleibt, ist weit mehr als ein erfolgreiches Projekt: Katja hat geprägt, wie ich bis heute mit Herausforderungen umgehe. Danke, liebe Katja, für dein Vertrauen, deine Wärme und dafür, dass du an mich geglaubt hast.“
Ulrike Vollmoeller, damals Marketingdirektorin NIVEA Deutschland, Beiersdorf AG„Katja findet das Herz der Marken, denkt konsequent vom Kunden und entwickelt so Kampagnen mit hoher Durchschlagskraft. Sie ist sehr neugierig, begeisterungsfähig und hartnäckig – Eigenschaften, die wichtig sind, um die digitalen Entwicklungen zu verfolgen und aktiv zu nutzen.“
Matthias Ihnken, damals International Head of Digital Marketing NIVEA, Beiersdorf AG“Katja shows amazing creativity when it comes to creating (digital) marketing communication, especially in developing emotional brand stories. She is passionate, diligent and persistent in making sure her projects deliver only the best results.”
Über mich
Erfahrung, die nach vorne schaut.
Kommunikation, die Menschen bewegt und Marken wachsen lässt, ist genau das, was ich am liebsten mache. Angefangen habe ich bei Axel Springer. Bei Beiersdorf habe ich das digitale Marketing für NIVEA Deutschland von Grund auf aufgebaut. Seit 2015 bin ich selbständig: drei Jahre als Head of Digital bei Bahlsen, darüber hinaus für große Marken wie die Rügenwalder Mühle oder Google.
Ich habe das Potenzial neuer Technologien immer früh erkannt: beim Internet, bei Social Media und heute bei KI. Was ich darüber denke, steht in meinem Artikel „Warum glaubwürdig nicht reicht“.
Privat bin ich gern draußen: beim Laufen mit meinem Hund, in der Natur und am Meer.
Kontakt
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